Блог Всё самое полезное для бизнеса в кубе

Рынок интернет-рекламы: анализ 2015, прогнозы на 2016 год

Итак, мы проводили 2015 год и теперь постараемся подвести его итоги. В первую очередь стоит отметить, что год оказался одним из тяжелейших для всех отраслей рекламы, поскольку начало его совпало с непростой экономической ситуацией в России и мире. Первое, чем жертвуют предприниматели в период кризиса – это бюджеты на рекламу, потому нет ничего удивительного в том, что все сферы медиа понесли колоссальные потери и вошли в фазу стагнации. В числе дестабилизирующих факторов так же называется активное вмешательство правительства в офлайн-рекламу и попытки ограничить интернет-рекламу (в частности планы Роскомнадзора по регулированию контекстной рекламы и Минкомсвязи по надзору за программатик-платформами и видеорекламой).

Оценки аналитиков разнятся, но большинство их них сходятся в одном: кризис в России еще не достиг своего дна и негативные факторы продолжают действовать на все сферы экономики, а в новом году к ним могут присоединиться дополнительные проблемы.

Попробуем разобраться, что же принес нам 2015 и чего еще ждать от 2016-го года.

Что оставил нам 2015-й

Для интернет-рекламы год начался не так плохо, как для всего рекламного рынка в целом – по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В первом полугодии 2015 года её объем вырос на 10%, до 41,6–42 млрд руб., в основном за счет увеличения продаж контекстной рекламы. Общий рост за 2015 год, по словам главного аналитика Российской ассоциации электронной коммерции (РАЭК) Карена Казаряна, составит 15 – 17% . Казарян так же отмечает, что рост рынка в 2014 году на 46% (до 1,09 трлн руб.) объясняется скорее курсовой разницей.

Мартовский прогноз коммуникационной группы ZenithOptimedia был куда менее оптимистичным – по ее оценке, российская интернет-реклама в 2015 году вырастет максимум на 5%, до 88,84 млрд руб. Еще более пессимистичен прогноз Group M, управляющей компании коммуникационного холдинга WPP – интернет-реклама в 2015 году будет единственной отраслью российской рекламы, не находящейся в упадке, и то исключительно благодаря контекстной рекламе.

Контекстная реклама

Согласно отчету «Экономика Рунета 2014-2015» РАЭК и Высшей школы экономики, в 2015 г. прирост сегмента контекстной рекламы составит 14% (до 79,8 млрд руб.) По мнению аналитиков, сегмент еще не достаточно насыщен, потому у контекста огромный потенциал. Group M прогнозирует меньшую цифру прироста – 12% в 2015 году (порядка 73 млрд руб.) и всего 6% (до 77,15 млрд руб.) в 2016 году.

SEO и SMM

Аналитики РАЭК и Высшей школы экономики прогнозируют, что в 2015 году объем сегмента поисковой оптимизации сократится на 3% (до 12,6 млрд руб.), в то время как маркетинг в социальных сетях прибавит порядка 15% (до 8,5 млрд руб.). Они так же отмечают тенденцию к объединению этих двух сегментов в единый контент-маркетинг.

Однако «хоронить» SEO пока рано. В конце 2015 было отмечено возвращение значимости ссылочной массы в коммерческих тематиках. Потому в 2016 году работа над ссылочным профилем сайтов будет весьма актуальна.

Медийная реклама

Аутсайдером на рынке отечественной интернет-рекламы стала реклама медийная: по данным «Коммерсант», в первой половине 2015 года ее продажи упали на 10% и составили 7,1–7,2 млрд руб. По оценке Group M, медийка «просядет» чуть больше – на 13% в 2015 и 7% в 2016 годах. Российские рекламодатели отдают предпочтение прогнозируемым рекламным каналам, таким, как контекст. Потому роста продаж медийной рекламы не стоит ждать до тех пор, пока она не станет более «прозрачной» и понятной для покупателя.

Видеореклама

Рост рынка видеорекламы в Рунете в 2015 году составит, согласно отчету «Экономика Рунета 2014-2015», порядка 17% (до 4,45 млрд руб.). Согласно более раннему прогнозу крупнейшего в Рунете селлера медийной рекламы IMHO Vi, эта цифра будет несколько больше - 5,6 млрд руб. Однако интенсивность роста, по отношению к 2014 году, ниже – всего на 11% выше.

IMHO Vi с оптимизмом смотрит в будущее, по прогнозу компании к 2016 году объем рынка видеорекламы увеличится на 19% (до 6,6 млрд руб.). еще на 16% в 2017 г. (до 7,7 млрд руб.) и 12% в 2018 г. (до 8,6 млрд руб.).

Мобильная реклама

В связи с активным проникновением мобильных устройств в жизнь простого обывателя, не менее активно растет и объем мобильной рекламы. Компания eMarketer прогнозирует, что по итогам 2015 года мобильная реклама составит 19% общего объема рынка интернет-рекламы (порядка 26 млрд руб.), что на 120% превысит показатель 2014 года. Такими темпами к 2019 году ее объем вырастет до 108 млрд руб.

Интернет-торговля

По данным РАЭК, объем онлайн-ритейла в 2015 году составит 570 млрд руб. (вырастет на 20%), а объем электронных платежей увеличится до 571,2 млрд руб., что на 20% больше, чем в 2014 году. Обороты набирает трансграничная торговля, в первую очередь с Китаем, в то время как российские интернет-магазины переживают не лучшие времена.

Согласно исследованию РБК «Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2015», объем продаж цифровой техники в интернете снизится в 2015 году на 36,2% (до 76,1 млрд руб.). В сегменте B2C прирост может составить всего 2,1% (в 2014 году этот показатель был равен 16,7%), однако и его РБК считает скорее номинальным, происходящим за счет потребительской инфляции, фактические продажи будут падать.

Онлайн-тревел, по прогнозу РАЭК, вырастет до 315,3 млрд руб. (13% по отношению к 2014 году). На данный момент, в связи с внешнеэкономической ситуацией, аналитики ожидают куда худших результатов. Однако по данным РБК, сегмент продажи авиабилетов вырос с 110,9 млрд руб. в 2014 году до 156,1 млрд руб. по итогам 2015 года. Прирост в основном обеспечен продажей билетов на внутренние рейсы.

По данным РБК, в 2015 году значительно выросли интернет-продажи строительных (на 78%, с 20,0 до 35,7 млрд руб.) и отделочных (на 82%, с 22,3 до 40,5 млрд руб.) материалов.

Кнут и пряник 2016-го

Эксперты РАЭК не имеют единого мнения о том, когда Рунет начнет выходить из кризиса. Лишь 14% из них считает, что интернет-реклама вернется к докризисному уровню только в 4 квартале 2016 года. Треть ответили, что это произойдет в 4-м квартале 2017 года, и еще 12% делают ставку на 2-й квартал 2017 года.

Многие аналитики и компании считают, что адекватное прогнозирование в данных условиях невозможно. По данным РБК, одни из крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы Рунета - «Яндекс» и Mail.Ru Group – представит отчет за первое полугодие и прогноз общей выручки в 2015 году, отказались обсуждать свои перспективы в 2016 году. В 2015 «Яндекс», 98% доходов которого обеспечивает интернет-реклама, ожидает прироста выручки на 11–13% (до 56,4–57,4 млрд руб.), а Mail.Ru Group, выручка которой только на 35% обеспечивается рекламой в Рунете - на 7-12% до 38,3–40 млрд руб.

Мнение всех аналитиков сходится лишь в одном – быстрого выхода из кризиса ждать не стоит. Специалисты ГК «Блондинка» утверждают, что даже при самом оптимистичном сценарии, 2016 год покажет худшие результаты, чем 2015, и единственным сегментом, стабильно и быстро набирающим обороты, будет контекстная реклама. По их мнению, именно контекст представители малого и среднего бизнеса считают лучшим рекламным каналом в период кризиса.

Несмотря на то, что по приведенным выше цифрам видно, что к концу 2015 года прогнозы на 2016 стали более оптимистичным и мягкими, будущее по-прежнему не предстает в ярких красках, а аналитики видят спасение интернет-рекламы в консолидации усилий государства и всех игроков рынка.

Комментарии (1)

Авторизоваться через социальную сеть
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Виктория написал(а) 15 Ноября 2016
Хорошая статья. Интересно было ознакомиться с материалом.

Материалы по теме